Det är inte alla som vill vara en jack-of-all-trades.I dagens marknadsförings- och hälsovårdsmiljö ses det faktiskt ofta som en fördel att bära specialistens hatt.Detta är kanske en av faktorerna som driver ECP till en ålder av specialisering.
I likhet med andra hälso- och sjukvårdsdiscipliner går optometri idag mot denna specialiseringstrend, som många på marknaden ser som en praktikdifferentiering, ett sätt att betjäna patienter på ett bredare sätt och en trend kopplad till ett växande intresse bland optiker för att utöva medicinsk ögonvård , i takt med att tillämpningsområdet har utökats.
”Specialiseringstrenden är ofta ett resultat av plånboksfördelningsregeln.Enkelt uttryckt är plånbokstilldelningsregeln att varje person/patient har en viss summa pengar de kommer att spendera varje år på medicinsk vård, säger Mark Wright, OD, som är professionell redaktör för Review of Optometric Business.
Han tillade, "Ett vanligt exempel som händer i en praktik för en patient som diagnostiseras med torra ögon är att de får en rensningslista: köp dessa ögondroppar på apoteket, denna ögonmask från den här webbplatsen och så vidare.Frågan för en praktik är hur man maximerar hur mycket av de pengarna som skulle kunna spenderas på praktiken."
I det här fallet är övervägandet om ögondropparna och ögonmasken kan köpas på kliniken snarare än att patienten behöver gå någon annanstans?frågade Wright.
Det finns också överväganden av ODs i dag till insikten att i dagens vardagliga liv patienter har förändrat sättet de använder sina ögon, särskilt påverkat av ökad skärmtid.Som ett resultat av detta har optiker, särskilt de som träffar patienter i en privat praktikmiljö, svarat genom att mer aktivt överväga eller till och med lägga till specialiteter för att möta dagens förändrade och mer specifika patientbehov.
Detta koncept, när det är tänkt i ett större sammanhang, enligt Wright, är en allmän praxis som identifierar en patient med torra ögon.Gör de mer än att bara diagnostisera dem eller går de längre och behandlar dem?Regeln för tilldelning av plånbok säger att när det är möjligt ska de behandla dem istället för att skicka ut dem till någon eller någonstans där de skulle spendera de extra dollar som de ändå kommer att spendera.
"Du kan tillämpa denna princip på alla metoder som erbjuder specialisering," tillade han.
Innan praktiken går över till en specialitet är det viktigt att OD:erna undersöker och analyserar en mängd olika sätt som kan vara tillgängliga för att utveckla praktiken.Ofta är det bästa stället att börja genom att fråga andra ECP som redan är involverade i den blivande specialiteten.Och ett annat alternativ är att titta på aktuella branschtrender, marknadsdemografi och interna professionella och affärsmässiga mål för att bestämma en optimal passform.
Det finns en annan idé om specialisering och det är praktiken som endast utför specialiseringsområdet.Detta är ofta ett alternativ för ODs som inte vill ta itu med "bröd-och-smörpatienterna", sa Wright.”De vill bara ha att göra med människor som behöver specialiseringen.För denna praxis, snarare än att behöva gå igenom många lågbetalande patienter för att hitta patienter som behöver vård på högre nivå, låter de andra metoder göra det åt dem.Specialmetoderna bör då, om de har prissatt sin produkt korrekt, generera en högre bruttointäkt och ett högre nettovärde än en allmän praxis samtidigt som de bara tar itu med de patienter de vill."
Men den här metoden att öva kan väcka frågan om att många metoder som erbjuder en specialitet inte prissätter sina produkter på rätt sätt, tillade han."Det vanligaste felet är att kraftigt underprisa sin produkt."
Ändå finns det också faktorn hos yngre OD som verkar vara mer benägna att lägga till begreppet specialitet till sin allmänpraktik, eller till och med skapa en helt specialiserad praktik.Detta är en väg som ett antal ögonläkare har följt under många år.De OD som väljer att specialisera sig gör det som ett sätt att särskilja sig och differentiera sina metoder.
Men som vissa OD har upptäckt är specialisering inte för alla."Trots specialiseringens överklagande förblir de flesta OD generalister, och tror att att gå brett snarare än djupt är en mer praktisk strategi för framgång," sade Wright.